Искусственный интеллект в рекламе: как реклама Kalshi во время финала НБА сократила производственные расходы на 95%
Представьте себе мир, в котором создание рекламного ролика занимает всего три дня и стоит всего 2000 долларов. Это уже не фантастика, а реальность, которую продемонстрировала реклама платформы ставок Kalshi, созданная с помощью AI-модели Google Veo3 и показанная во время финала НБА. Этот прорыв в области рекламы открывает новые горизонты для бизнеса, стремящегося оптимизировать свои расходы и ускорить процессы.
Что такое AI-генерированная реклама?
AI-генерированная реклама — это использование алгоритмов искусственного интеллекта для создания видеоконтента, что позволяет значительно сократить время и затраты на производство. В случае с рекламой Kalshi, весь процесс состоял из четырех простых шагов, которые позволили команде создать впечатляющий продукт всего за три дня.
Преимущества использования AI в рекламе
- Снижение затрат: Как показал опыт Kalshi, использование AI может сократить производственные расходы до 95%.
- Ускорение процесса: Реклама была создана всего за три дня, что в разы быстрее, чем традиционные методы.
- Креативность на новом уровне: AI может генерировать уникальные идеи и сценарии, которые могут вдохновить креативные команды.
Как работает процесс создания рекламы с помощью Veo3
Процесс создания рекламы с использованием Veo3 проходит через несколько ключевых этапов:
- Создание черновика сценария: Определите основную креативную идею.
- Использование Gemini для генерации подсказок: Разработайте сценарий в более детализированный список сцен и создайте конкретные подсказки.
- Генерация видео с помощью Veo3: Введите подсказки в Veo3 для создания исходных видеоклипов.
- Редактирование в стандартном ПО: Соберите и доработайте финальные AI-генерированные клипы с помощью программ, таких как Adobe Premiere.
Креативное сотрудничество человека и AI
Креативный процесс в рекламе Kalshi начался с ключевых диалогов. Режиссер PJ Accetturo использовал Gemini для создания «10 диких персонажей в эксцентричных ситуациях», чтобы донести текст до зрителя. Это сотрудничество между человеком и AI позволяет быстро генерировать идеи и формировать их в понятный сценарий.
Подсказки, как эффективно использовать Veo3
Вот несколько советов от Accetturo по работе с Veo3:
- Запускайте подсказки в «быстром режиме» и итеративно дорабатывайте их.
- Если результат не удовлетворяет, уточните первоначальную подсказку в Gemini и попробуйте снова.
- Для достижения согласованности между сценами используйте детализированные описания.
«На создание 15 пригодных клипов у меня ушло около 300-400 генераций», — делится Accetturo. «Один человек, 2-3 дня. Это 95% экономия по сравнению с традиционными рекламами».
Будущее рекламы и креативные команды
Несмотря на значительные преимущества, Accetturo подчеркивает, что это не означает исчезновение креативных специалистов. «Просто потому, что это было дешево, не значит, что любой сможет это сделать», — говорит он. «Бренды по-прежнему платят за вкус». Он видит будущее, где небольшие, гибкие команды будут быстро и недорого создавать увлекательный контент, и наиболее ценным качеством станет креативный инстинкт, особенно в написании комедий.
Заключение
Реклама Kalshi во время финала НБА стала важной вехой в создании медиа, иллюстрируя стремительное внедрение технологий AI в рекламу. Этот опыт показывает, как бизнес может использовать AI для оптимизации процессов и снижения затрат, открывая новые возможности для креативности и инноваций.
